Macworld Expoの主催者たちは、ここは結局のところiWorldだと信じています。そして、その証拠として名称変更が行われました。
長年にわたり開催されてきたMacカンファレンスおよび展示会は、2012年1月26日に開幕し、名称を「Macworld|iWorld」に改めます。この名称変更は、イベントの焦点がMacだけでなくiOSデバイスやソフトウェアにも広がることを表しています。3日間にわたるこのイベントへの参加登録は火曜日から開始されました。
「このブランドは、Macworld [Expo] から Macworld|iWorld へと進化し、このショーが Apple 製品のエコシステム全体に関するものであることを表しています」と、同イベントの副社長兼ゼネラルマネージャーのポール・ケント氏は語った。
過去の展示会の特徴であった展示やカンファレンスセッションは、Macworld|iWorldでも引き続き開催されます。しかし、主催者はケント氏が「ダイナミックな文化体験」と表現する要素も追加しています。例えば、「ミュージック・エクスペリエンス」では、Appleのテクノロジーを音楽に活用するミュージシャンによるライブパフォーマンスやトークが行われます。例えば、昨年ニューヨークの地下鉄でiPhoneを使って演奏したバンド、Atomic Tomなどが出演予定です。ケント氏によると、「ミュージック・エクスペリエンス」は展示会の予定時間やモスコーニ・ウェストの会場を超えて、夜間のイベントも開催される予定です。
もう一つの新たなイベント、Film Eventでは、映画やテレビ番組におけるAppleテクノロジーの活用にスポットライトを当てます。Macworld|iWorldでは、iPhoneとiPadで制作された映画やテレビ番組の上映に加え、監督や映画製作者とのトークショーも開催されます。Film Eventのハイライトは、長寿アニメシリーズ『サウスパーク』の未放送パイロット版の上映と、スタッフによる質疑応答セッションです。
Macworld|iWorldでは、過去の展示会で展示されたアート作品の一部を復活させ、写真とデジタルアートギャラリーにスポットライトを当てる「アートショー」の要素を拡充しました。アーティストによるプレゼンテーションも開催されます。
リニューアルされたカンファレンスでは、トレーニングセッションはそのまま継続され、現在は「Tech Talks」と名付けられています。ケント氏によると、現在75以上の講演が予定されており、教育セッション、ハウツープレゼンテーション、ヒントとコツのデモなどが含まれます。今年の新設イベントとして、5分間のプレゼンテーションで構成される2時間のイベント「Macworld|iWorld RapidFire」セッションが設けられています。
Macworld|iWorldはAppleのあらゆるプラットフォームに重点を置いていますが、OS Xが埋もれてしまうようなことは考えないでください。実際、ケント氏によると、参加者からの最大の要望は、ショーで展示されるMacソフトウェアの数を増やすことだったそうです。そこで主催者は、OS X開発者が大掛かりなブースを構えることなく、ショーで自社製品を展示できるよう、新しいパッケージを導入しました。
「今年のショーフロアでは、OS X 開発者の大きな影響力を期待しています」とケント氏は語った。
iOSアプリ開発者も勢揃いし、モバイルアプリショーケースが3年連続で開催されます。主催者は「史上最高のアプリ」と銘打ったアプリを特集するエリアを設けるほか、隠れたモバイルの名作アプリを紹介するエリアも設けます。ケント氏によると、参加者はお気に入りのアプリを投稿し、Macworld|iWorldで展示してほしいアプリに投票することができます。
ケント氏によると、HP、Polk Audio、Sennheiserなどは既にMacworld|iWorldの展示フロアへの出展を表明している。主催者は、2012年の出展者数を300社と見込んでおり、2011年の約265社から増加している。
名称変更と内容の改訂は、27年の歴史を持つMacカンファレンスにとって、2009年のMacworld Expoを最後にAppleが参加を中止して以来、最大の変化となる。同社は、世界中に300店以上を展開するApple StoreのネットワークによってApple顧客へのアクセスは十分であるとして、全ての見本市への参加を大幅に縮小した。
2010年と2011年のMacworld Expoは多くの参加者を集めました。ケント氏は、これはイベントにコアなファン層が存在することの証だと捉えています。カンファレンスとエキスポを刷新することで、長年の参加者に満足してもらいつつ、同時にショーの枠を広げ、これまでエキスポに参加したことのない人々も惹きつけるチャンスが生まれると考えています。
「私たちには素晴らしいコアな観客がいるが、イベントを進化させる絶好のチャンスがある」とケント氏は語った。
イベント名称の変更に伴い、イベントパッケージと価格も変更されます。新しいMacworld iFan Passは、技術講演や展示フロアに加え、音楽、映画、アートなどのコンテンツにもアクセスできます。iFan Passは現在75ドルで販売中です。展示会のみの入場パスも用意されており、エキスポ会場とMacworld Liveステージを利用できるようになっています。展示会のみの入場者は、Moscone West上層階に位置するMacworld|iWorldミッドウェイにも入場できます。このミッドウェイでは、デジタル教室、音楽デモ、ワイヤレスヘッドフォンの体験型展示などが行われます。
Macworld|iWorldは、2012年1月26日から28日まで、サンフランシスコのモスコーニ・ウエスト・コンベンションセンターで開催されます。イベント主催者のIDG World Expoは、 Macworldを運営するIDGの親会社です。
