Appleは今日のWWDCでSiriの名前を変更することで過去と決別するだろうか？

Apple幹部がWWDC 2025の基調講演にバーチャルステージで登壇するまであと数時間となった今、土壇場でリークや噂が飛び交っている。そして最新の噂は特に興味深い。Siriの名前が変更されるというのだ。

著名なアナリスト、ミンチー・クオ氏は本日、X/Twitterへの長文投稿で「Apple WWDC 2025で注目すべき3つのポイント」を挙げました。その中の1つのサブポイントに「Apple Intelligence/Siriのリブランディング」があります。投稿ではこれについてこれ以上の詳細は触れられていませんが、例えばApple Intelligenceの一連の機能全体をSiriと呼ぶ、あるいはSiriに「Powered by Apple Intelligence」というタグを付けるといったことが考えられます。しかし、多くの専門家は、AppleがSiriブランドそのものの廃止を検討しているのではないかと解釈しています。

一見すると、それはあり得ないことのように思える。Appleは14年近くもSiriブランドのプロモーションに尽力し、ほぼ全てのプラットフォームのユーザーに、あらゆる機会にこの音声アシスタントを使うよう促してきた。「Hey Siri」というフレーズは広く知られており、多くのユーザーは短縮形のトリガーワード「Siri」を単独で使っている。（時には無意識に使っていることもある。）Siriを象徴的で認知度の高い言葉として定着させるのに、これほどの労力と費用を費やした後で、別の言葉に切り替えるのは狂気の沙汰と言えるだろう。

問題は、Siriというブランドが根本的に傷ついていることです。当初は好調でしたが、長年にわたり競合他社に大きく後れを取り、時代遅れの機能とひどい不正確さで繰り返し批判を浴びてきました。Siriはブランドであると同時に、一種のジョークでもあります。

もちろん、単に名前を変えるだけでは不十分です。もし間違いが繰り返されれば、新しい名前も失敗と結びついてしまうでしょう。しかし、Appleは音声アシスタントのアップデート版に取り組んでおり、Apple Intelligenceを搭載し、文脈情報を活用してより優れた結果を提供できるようになっています。これはWWDC 2024で発表されたものの、まだリリースされていません。しかし、もしWWDC 25の基調講演で発表されれば、過去と完全に決別する絶好の機会となるかもしれません。

確かに、これは敗北を認めたと解釈できるかもしれない。Appleがリリースしたものが、それほど素晴らしいものではなかったという、稀な認め方だ。しかし、AppleがSiriが目的にかなうと偽れる時代はとうに過ぎ去っており、何かが間違っていたことを認めるのは理にかなっていると言えるだろう。

WWDC 2025の基調講演は、本日午前10時（太平洋時間）に開始されます。発表内容と専門家の分析は、Macworldと特集記事でご覧いただけます。まずは、WWDC基調講演のシミュレーション動画をご覧いただき、発表内容の予想（少しユーモアと楽しさも加えています）をご覧ください。その後、最新の噂や主要OS発表のまとめをご覧ください。

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著者: David Price、Macworld編集者